Η Nike προσπαθεί να δώσει την ευκαιρία στον νέο CEO, Έλιοτ Χιλ, να επανεξετάσει τις τρέχουσες στρατηγικές και να σχεδιάσει τις μελλοντικές.
ΔΙΑΦΉΜΙΣΗΟ γίγαντας αθλητικών ειδών Nike ανέβαλε την προγραμματισμένη για τον Νοέμβριο ημέρα επενδυτών και απέσυρε τις οικονομικές της προβλέψεις, καθώς αναμένει την ανάληψη των καθηκόντων του νέου διευθύνοντος συμβούλου (CEO) Έλιοτ Χιλ στις 14 Οκτωβρίου. Ο Χιλ αντικαθιστά τον Τζον Ντόναχιου, ο οποίος ήταν διευθύνων σύμβουλος από τον Ιανουάριο του 2020.
Ο Έλιοτ Χιλ είχε εργαστεί στο παρελθόν στη Nike για 32 χρόνια και στη συνέχεια αποσύρθηκε, προτού συμφωνήσει τώρα να επιστρέψει ως διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας. Ο αμερικανικός κολοσσός αθλητικών ειδών αντιμετωπίζει το τελευταίο διάστημα πτώση των πωλήσεων και έντονο ανταγωνισμό από αναδυόμενους ανταγωνιστές.
Η κίνηση αυτή αναμένεται να δώσει στον Χιλ αρκετό χρόνο για να προσαρμοστεί στη νέα του θέση, να εξετάσει τις τρέχουσες επιχειρηματικές τάσεις και στρατηγικές, να ενισχύσει τους δεσμούς με τους εργαζόμενους και να επεξεργαστεί τα σχέδια για το επόμενο έτος.
Η Nike δήλωσε επίσης ότι θα διανείμει τριμηνιαίες οδηγίες για το υπόλοιπο του τρέχοντος έτους.
Η εταιρεία αντιμετωπίζει ταραχώδεις μήνες, έχοντας χάσει σημαντικό μερίδιο αγοράς από μικρότερους ανταγωνιστές, όπως η Hoka, η On και η New Balance.
Αυτό έχει οδηγήσει σε πτώση των εσόδων της, το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2025, τα οποία ανήλθαν σε 11,6 δισ. δολάρια (10,48 δισ. ευρώ), σημειώνοντας πτώση 10% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Τα έσοδα της Nike Direct για το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2025 ήταν 4,7 δισ. δολάρια (4,25 δισ. ευρώ), που ήταν επίσης μια βουτιά 13% από το ίδιο τρίμηνο πέρυσι.
Ομοίως, τα απομειωμένα κέρδη ανά μετοχή σημείωσαν επίσης βουτιά 26% το πρώτο τρίμηνο του οικονομικού έτους 2025, στα 0,70 δολάρια (0,63 ευρώ).
Η Nike πλήττεται από τα προβλήματα της αγοράς ειδών
Η Nike, μαζί με άλλες εξέχουσες μάρκες αθλητικής αναψυχής, όπως η Lululemon και η JD Sports, έχει αντιμετωπίσει σημαντικές επιχειρηματικές και εισοδηματικές προκλήσεις τους τελευταίους μήνες. Αυτό ήταν ιδιαίτερα εμφανές μετά την πανδημία, όταν η ώθηση της Nike στις πωλήσεις των αθλητικών παπουτσιών τρεξίματος μειώθηκε και περισσότεροι πελάτες άλλαξαν κατεύθυνση προς μικρότερες, εξειδικευμένες μάρκες όπως η On και η Hoka.
Υπήρχαν επίσης αυξανόμενες ανησυχίες σχετικά με τη μείωση της ποιότητας και της άνεσης, που επιδεινώθηκαν από τις μικρότερες φυσαλίδες αέρα και το δέρμα χαμηλότερης ποιότητας, ειδικά όταν επρόκειτο για τα αθλητικά παπούτσια τους σε στυλ ρετρό.
Οι πελάτες που επλήγησαν από την κρίση του κόστους ζωής σε αρκετές από τις βασικές αγορές της Nike, απαιτούσαν επίσης καλύτερες επιλογές και υψηλότερη ποιότητα για τα προϊόντα στα οποία επέλεγαν να ξοδέψουν χρήματα, κάτι που η Nike δυσκολευόταν να προσφέρει.